yabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」工业网首页
浏览:786 | 回复:1
助理 二级
信誉:100
消息

带你了解ZARA、H&M、UR

楼主

ZARA

概况: 西班牙公司,一直被宣传为超级快”7天时间从设计到上架(呵呵。吹过了,不可能这么快,要知道,正常企划都是提前一年左右企划明年的商品,七天。。面料交期都不够)。当然ZARA确实是开创了快时尚的先河,在中国每周上新品的速度也有1-3次,针对同类顾客的品牌基本没有可比性。 其下面还有一系列副牌,PBBershkaetc广州市八千里货架有限公司?在中国开店拓展主要集中在一线城市,开店拓展都比较保守,开店要求很高,姿态非常高,经常要求必须带着副牌一起进,不然就不开~ 蜜汁骄傲。

定位 :相对来说比较时尚,擅长快速模仿大牌。覆盖的人群有儿童,青少年,OL。针对不同的人群也有不同的风格做匹配。

设计:版型以欧洲人为基础,所以很多看起来剪裁很漂亮的衣服往往下半身太长,并不太适合中国人。喜欢简单,利落的设计不太会追求中国人喜欢的前凸后翘,看官网模特可以看出来,一般是高高瘦瘦平板型。

价格:在快时尚里是偏高的,但是同样的剪裁,设计和面料其实是比商场便宜很多的。其中也有basic基础款,很便宜。

内部管理:外国快销品牌进入中国都是蜜汁自信,且不太相信中国人,不太入乡随俗,非常我行我素。广州市八千里货架有限公司?但是还好zara扩张慢,内部的务必混乱的管理在品牌倨傲的姿态下表现的并不明显。广州Zara太平鸟yabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」,重庆UR Zara设计,深圳Zara gxg货架,杭州卡宾Zara女鞋,北京Zara优衣库童装,上海Hm Zara风格

但是后期并不看好,不去做到理解中国市场和消费者,是很难立于不败的。

竞争优势:品牌号召力,性价比比较高的OLyabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」,时尚更新快,品牌定位的市场基本不太有其他竞争者。

H&M

概况:瑞典公司,比ZARA亲民一点,在中国有尝试去理解消费者。在中国拓展速度比ZARA快很多,但是近两年的发展节节败退,远没有刚进入中国的活力。很多老店铺的同比都在下滑。广州市八千里货架有限公司?这两年也开始着力发展下面的高端品牌COZ想拓宽市场。

定位:定位其实比较模糊,风格多变,不太注重面料,介意价格的年轻消费人群吧。说模糊是因为,在国外,这个价格确实是吸引人,但是在中国,同样的价格可以买到很多质量设计好更多的衣服,所以有点模糊。

设计:鱼龙混杂。。。以前我总感觉是美食田园风格,后来又总想做出高端时尚高逼格感,但是一看到店铺的陈列和真实的衣服,就毁了。虽然HM一直在尝试各种跨界合作,但是出来的衣服依然是lowlow的感觉。

价格:在这三个品牌里算是最便宜的。but,也就只便宜一点。。性价比最低。

内部管理:同样的混乱,离职率比ZARA高,一直在强制压缩店铺的人员编制,导致HM门店给人的感觉永远是,没有营业员,没有陈列,更不用提服务了,乱七八糟~商品管理没有ZARA做的好,zara基本是两季打折季打折,HM的打折季越来越长,打折区域越来越大~又没有管理。

竞争优势:基本上被作的所剩无几

UR

概况:广东的公司。前期以效仿ZARA起家,最近这几年一直在不断尝试新的管理方式,不断调整。广州市八千里货架有限公司?在国内的快时尚品牌里可以排第一了,也是快时尚中,现在最能跟ZARA抗衡的。杭州Hm Zara店面,上海Zara优衣库门店,重庆诺米Zara女装,北京Zara UR男装,广州gxg Zara消费,深圳Zara卡宾公司

当然因为前期效仿ZARA被很多业内人士诟病,我倒是觉得没什么,又不是山寨故意混淆或者只会抄,这几年这家公司越来越多自己的东西让人觉得中国民族快销yabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」品牌也可以做大做强。

定位:跟ZARA比较接近,目标人群也接近。内部风格也是针对不同人群分成了不同风格。更新速度快,每周上新品2-3次,紧跟时尚潮流。

设计:版型以中国人为主,比ZARA适合中国人。

价格:和ZARA差不多,算是快销里价格偏高的,这两年有上涨的趋势。

内部管理:比前两家公司更贴近中国本土化,但是有这些品牌一样的通病,总部不懂终端,不过还好公司在不断改善,不像前两家的傲娇态度。

竞争优势:高性价比的时尚款式又能快速上新品,一直给人新鲜感。广州市八千里货架有限公司

(0)
不好(0)

发布于:2019/4/9 13:56:32

总监 - 五级
信誉:100
消息
护肤,祛痘,祛粉刺,去黑头,看这里:

发布于:2019/8/23 14:35:15

1楼
我要回答
yabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」加工订单推荐
这些图片刚刚被浏览
  • 杨谨华代言曼黛玛琏内衣柔媚性感.jpg
  • 省道转移的案例(图解)1.jpg
  • 5fcf93ce3082c5d22ee667cb39dac3d_副本.jpg
  • Balenciaga 09春夏女装成衣0.jpg
  • 大师手绘yabo88下载亚博体育「老品牌信誉有保障」效果图赏析7.jpg
  • Calvin Klein Collection20.jpg